Agrarkommunikation umfasst alle Maßnahmen, mit denen Unternehmen aus der Landwirtschaft, Landtechnik und dem Agribusiness mit Kunden, Bewerbern, Medien und der Gesellschaft kommunizieren – von Social Media und Performance Marketing bis hin zu PR, Content und Krisenkommunikation.
Die meisten Agribusiness-Unternehmen kommunizieren zu wenig, zum falschen Zeitpunkt oder an der falschen Zielgruppe vorbei. LAEND verbindet strategische Kommunikation mit messbaren Ergebnissen – weil wir selbst Landwirtschaft kennen.
Agrarkommunikation bezeichnet alle Kommunikationsmaßnahmen von Unternehmen, Organisationen und Betrieben aus der Landwirtschaft und dem Agribusiness. Dazu gehören externe Kommunikation (mit Kunden, Medien, Gesellschaft) und interne Kommunikation (Mitarbeitende, Bewerber). Ziel ist Vertrauen, Sichtbarkeit und messbare Ergebnisse.
Agrarkommunikation ist breiter als klassisches Marketing. Sie umfasst alles, was ein Landtechnik-Unternehmen, ein Stallbauer, ein Agrartechnologie-Anbieter oder ein Pflanzenschutzmittel-Hersteller nach außen und innen kommuniziert: Werbung, PR, Social Media, Content, Recruiting-Kampagnen, Krisenkommunikation, Messeauftritte und Website. All das zusammen formt das Bild, das Zielgruppen von einem Unternehmen haben.
Der entscheidende Unterschied zu allgemeiner Unternehmenskommunikation: In der Agrarbranche gibt es spezifische Zielgruppen (Landwirte, Maschinenhändler, Stallbauer, Agrartechnologen), eine ausgeprägt saisonale Kommunikationslogik (Feldsaison, Ernte, Messekalender) und eine Branche, die gesellschaftlich unter Druck steht. Wer diese Realitäten nicht kennt, kommuniziert an der Zielgruppe vorbei.
Die Landwirtschaft steht gesellschaftlich unter Druck wie kaum eine andere Branche. Gleichzeitig herrscht Fachkräftemangel, steigt der Wettbewerb und werden Kaufentscheidungen immer informierter getroffen. Wer nicht kommuniziert, verliert – Kunden, Bewerber und gesellschaftliche Akzeptanz.
Kaufentscheidungen für Landmaschinen, Stalltechnik oder Pflanzenschutzmittel werden nicht impulsiv getroffen. Sie basieren auf Vertrauen, das über Monate und Jahre aufgebaut wird. Professionelle Kommunikation ist das Fundament dieses Vertrauens.
Tierhaltung, Pflanzenschutz, Landnutzung – die Landwirtschaft ist in der öffentlichen Diskussion. Unternehmen, die nicht aktiv kommunizieren, überlassen die Deutungshoheit anderen. Proaktive Agrarkommunikation schützt Reputation.
Fachkräftemangel in der Landwirtschaft ist real. Wer gute Mitarbeitende gewinnen will, muss als attraktiver Arbeitgeber sichtbar sein – das ist Kommunikation, lange bevor jemand eine Stelle ausschreibt.
70 % der Agribusiness-Entscheider recherchieren online, bevor sie Kaufentscheidungen treffen. Wer bei Google, LinkedIn und Instagram nicht sichtbar ist, existiert für diese Zielgruppe nicht.
Nicht jeder Kanal passt zu jedem Unternehmen. Diese Übersicht zeigt, welche Kanäle für Agribusiness-Unternehmen wirklich relevant sind – und was sie konkret leisten.
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Der direkteste Weg zu messbaren Ergebnissen. Facebook- und Instagram-Anzeigen erreichen Landwirte, Maschinenhändler und Agrartechnologen präzise in ihrem Einzugsgebiet. Google Ads fangen kaufbereite Suchanfragen ab. Beide Kanäle liefern Leads, Bewerbungen oder Websitebesuche – mit nachvollziehbarer Rendite.
→ Mehr: Meta Ads für Landwirtschaft02
Langfristige Sichtbarkeit durch Inhalte, die Fragen der Zielgruppe beantworten. Blog-Artikel, Leitfäden, Erklärvideos und eine strukturierte Website-Architektur sorgen dafür, dass Agribusiness-Unternehmen bei Google gefunden werden – 24 Stunden am Tag, ohne laufendes Werbebudget.
→ Mehr: SEO für Landwirtschaft03
Instagram, Facebook und LinkedIn sind die wichtigsten Social-Media-Kanäle für Agribusiness. Instagram und Facebook erreichen Landwirte und gewerbliche Zielgruppen emotional; LinkedIn eignet sich für B2B-Entscheider, Fachjournalisten und Branchennetzwerke. Authentischer Content vom Hof performt in dieser Zielgruppe besser als jede professionelle Studio-Werbung.
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Agrarheute, top agrar, dlz, agrarzeitung – wer in diesen Medien erwähnt wird, gewinnt Glaubwürdigkeit, die kein bezahlter Werbespot kaufen kann. Pressemitteilungen, Gastbeiträge und Redaktionsbesuche sind für die Langzeit-Positionierung eines Agribusiness-Unternehmens unverzichtbar.
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Employer Branding, Mitarbeiter-Videos, WhatsApp-Kampagnen und gezielte Social-Recruiting-Ads – Recruiting ist heute eine eigene Kommunikationsdisziplin. Wer gute Fachkräfte finden will, muss als Arbeitgeber genauso professionell kommunizieren wie als Verkäufer.
→ Mehr: Recruiting in der LandwirtschaftAgrarkommunikation hat zwei Richtungen – nach außen (Kunden, Medien, Gesellschaft) und nach innen (Mitarbeitende, Bewerber). Beide sind gleichermaßen wichtig und beeinflussen sich gegenseitig: Wer intern schlecht kommuniziert, hat Probleme bei externer Glaubwürdigkeit.
Zielgruppen: Kunden (Landwirte, Einkäufer), potenzielle Kunden, Medien, Verbraucher, Gesellschaft, Politik.
Maßnahmen: Werbung (Meta Ads, Google Ads), PR (Fachpresse, Pressemitteilungen), Social Media, Website, Messen, Events, Krisenkommunikation.
Ziel: Sichtbarkeit, Vertrauen, Leads, Umsatz, gesellschaftliche Akzeptanz.
Zielgruppen: Bestehende Mitarbeitende, potenzielle Bewerber, Auszubildende.
Maßnahmen: Employer Branding, Recruiting-Kampagnen, Mitarbeitervideos, interne Newsletter, Onboarding-Kommunikation.
Ziel: Mitarbeiterbindung, Fachkräftegewinnung, Unternehmenskultur nach außen tragen.
LAEND-Ansatz: Wir denken interne und externe Kommunikation zusammen. Eine starke Employer Brand ist gleichzeitig die stärkste externe Reputation. Mitarbeiter, die stolz auf ihren Betrieb sind, sind die glaubwürdigsten Markenbotschafter.
Kein Agibusiness-Unternehmen ist vor Krisen gefeit: ein virales Video mit Tierhaltungs-Vorwürfen, ein Produktrückruf, ein Arbeitsunfall oder eine Umweltkontroverse. Wer dann keine Kommunikationsstrategie hat, verliert die Deutungshoheit – und damit Kunden, Mitarbeitende und Reputation.
Ein kritisches Video auf TikTok oder Instagram verbreitet sich innerhalb von Stunden. Ohne schnelle, glaubwürdige Reaktion eskaliert die Situation. Professionelle Krisenkommunikation bedeutet: innerhalb von 2–4 Stunden mit einer klaren Stellungnahme reagieren, nicht schweigen.
Besonders Stalltechnik- und Tiergesundheits-Unternehmen sind vulnerabel. Proaktive Transparenz – Hof-Öffnungen, Dokumentationen, authentischer Content – ist die beste Krisenprävention.
Schnelle, transparente Kommunikation mit Handelspartnern, Medien und Endkunden ist entscheidend. Wer versucht, einen Rückruf zu verbergen, schadet der Marke langfristig mehr als der ursprüngliche Vorfall.
Wenn ein Unternehmen öffentlich als „schlechter Arbeitgeber“ bekannt wird, ist das eine Krise. Employer Branding ist Krisenvorsorge.
LAEND-Grundsatz zur Krisenkommunikation: Besser proaktiv als reaktiv. Wer kontinuierlich authentisch kommuniziert, hat im Krisenfall ein Vertrauensguthaben, das Fehler abfedert. Wer erst kommuniziert, wenn es brennt, hat keine Glaubwürdigkeit.
Agrarkommunikation ist kein Einheitsprodukt. Die Kosten hängen stark davon ab, welche Kanäle eingesetzt werden und welche Ziele erreicht werden sollen. Hier eine Orientierung:
Analyse der Ausgangslage, Zieldefinition, Kanalauswahl, Messaging-Strategie, Redaktionsplan. Grundlage für alle weiteren Maßnahmen.
Kontinuierliche Betreuung aller Kanäle: Social Media, Content, PR-Koordination, Performance Marketing. Je nach Umfang und Kanalanzahl.
Für spezifische Ziele: Produktlaunch, Messekommunikation, Recruiting-Kampagne, Krisenkommunikation. Produktion + Distribution + Tracking.
Authentischer Content vom Hof. LAEND-Vorteil: eigener Bauernhof als Produktionsstandort senkt Kosten und erhöht Authentizität.
Faustregel: Agribusiness-Unternehmen, die professionelle Agrarkommunikation ernst nehmen, investieren 2–5 % ihres Jahresumsatzes in Kommunikation. Bei 5 Mio. € Umsatz sind das 100.000–250.000 € pro Jahr – verteilt auf Agentur, Mediabudget und Produktion.
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Pressemitteilung zum Produktlaunch, Post zur Messe, Stellenanzeige wenn eine Stelle frei wird – reaktive Kommunikation baut keine Beziehung zur Zielgruppe auf. Professionelle Agrarkommunikation ist kontinuierlich, nicht ereignisgetrieben.
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„Innovative nachhaltige Agrarlösungen für die Zukunft der Ernährung“ – so klingt kein Mensch, der jemals auf einem Hof war. Landwirte und Agribusiness-Entscheider erkennen sofort, wenn jemand die Branche nicht kennt. Fachsprache, Saisonalität und Maschinenlogik sind Grundvoraussetzungen.
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Glückliche Bauernfamilie auf dem Weizenfeld, Traktoren von hinten im Sonnenuntergang – diese Bilder existieren tausendfach. Echter Content vom echten Betrieb, mit echten Menschen und echten Maschinen, konvertiert in dieser Zielgruppe um ein Vielfaches besser.
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70 % der Agribusiness-Unternehmen haben keinen definierten Prozess für Krisenkommunikation. Wenn ein kritisches Video viral geht oder ein Skandal aufbricht, ist es zu spät, um einen Plan zu entwickeln. Krisenkommunikation muss vorbereitet sein.
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PR ohne Performance Marketing verpufft in Reichweite ohne Wirkung. Performance Marketing ohne Kommunikationsstrategie verbrennt Budget ohne Vertrauen aufzubauen. Erst wenn beides zusammengedacht wird, entsteht nachhaltige Wirkung.
LAEND ist keine klassische PR-Agentur und keine reine Performance-Agentur. Wir sind die Schnittstelle: strategische Kommunikation, die messbar wird. Unser Vorteil ist strukturell – wir haben Landwirte im Team, einen eigenen Bauernhof und über 50 Agribusiness-Referenzen.
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Analyse, Zieldefinition, Kanalstrategie, Messaging-Architektur. Keine Einheitslösungen, sondern ein Konzept, das zu eurem spezifischen Markt, eurer Zielgruppe und euren Zielen passt.
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Jede Kommunikationsmaßnahme wird getrackt und optimiert. Kein „wir denken, das war gut“ – sondern CPL, Reichweite, Engagement-Rate, Conversion Rate. Kommunikation, die rechnet.
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Unser Bauernhof in Wriedel ist Produktionsstandort. Echte Feldaufnahmen, echte Maschinenszenen, echtes Team – keine Stockfoto-Kommunikation, sondern Content, der Vertrauen aufbaut.
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Von der Strategie über die Produktion bis zur Distribution und Optimierung – LAEND übernimmt den gesamten Kommunikationsprozess. Keine Schnittstellenprobleme zwischen verschiedenen Agenturen.
Im kostenlosen Erstgespräch analysieren wir eure aktuelle Kommunikationssituation und zeigen, welche Maßnahmen für euer Unternehmen die größte Wirkung haben. 30 Minuten, kein Pitch.
Agrarmarketing ist der breitere Begriff und umfasst alle Maßnahmen zur Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen in der Agrarbranche. Agrarkommunikation ist ein Teilbereich mit Fokus auf die strategische Kommunikation mit verschiedenen Zielgruppen: Kunden, Medien, Mitarbeitende und Gesellschaft. LAEND verbindet beides.
Ja – spätestens wenn ihr merkt, dass ihr Kunden an Wettbewerber verliert, die schlechter sind aber besser kommunizieren, oder wenn ihr Fachkräfte nicht findet, obwohl ihr ein guter Arbeitgeber seid. Professionelle Kommunikation ist keine Luxus, sondern eine Wettbewerbsvoraussetzung.
Ja. Wir bieten Krisenkommunikationsberatung und können im Akutfall schnell reagieren. Besser ist jedoch proaktive Kommunikation, die Krisen verhindert oder abfedert. Sprecht uns im Erstgespräch auf eure spezifische Situation an.
Abhängig vom Kanal: Performance Marketing (Meta Ads, Google Ads) liefert erste Ergebnisse in 14–30 Tagen. SEO und Content brauchen 3–6 Monate. PR und Reputationsaufbau sind 6–12 Monate-Investitionen. Eine ganzheitliche Kommunikationsstrategie kombiniert alle drei Horizonte.
Ja. Wir haben Erfahrung mit DACH-weiten Kampagnen. Sprachliche und kulturelle Anpassung für Österreich und die Schweiz gehört zu unserer Standardleistung.
